В исследовании приняли участие более 6500 респондентов из 13 стран мира: Аргентины, Бразилии, Китая, Франции, Германии, Индии, Италии, Мексики, России, Испании, Турции, Великобритании и США. Индекс коммерческой привлекательности высчитывался исходя из оценки восьми атрибутов футболистов: узнаваемости, привлекательности, достижений, способности задавать тенденции, доверия, рекламных контрактов, амбиций и связанных с ними ожиданий.
Почти 84% опрошенных заявили, что знают Роналду. У него самое большое количество поклонников в социальных сетях: 26 миллионов «фолловеров» в «Твиттере» и 82 миллиона подписчиков в «Фейсбуке».
Вторым в рейтинге стал форвард «Барселоны» и сборной Аргентины Лионель Месси, замкнул тройку его одноклубник испанец Херард Пике. В список коммерчески привлекательных футболистов также вошли Фернандо Торрес, Уэйн Руни, Андрес Иньеста, Неймар, Икер Касильяс, Златан Ибрагимович и Тьерри Анри.
«Роналду — мечта спонсоров. Для рекламодателей Криштиану ценен так же, как для команд, за которые он играет. Мировая узнаваемость — вот причина коммерческой силы Роналду», — заявил основатель Repucom Пол Смит.
10. Тьерри Анри
Анри, входящий в тройку лучших бомбардиров в истории английской премьер-лиги, обрёл мировую славу за время выступлений в «Монако», «Арсенале» и «Барселоне». Его позиции на международной арене укрепились в 2010 году, когда он переехал в США, заключив контракт с «Нью-Йорк Ред Буллз».
В свои 36 лет Анри, возможно, подумывает о завершении карьеры, но уровень его известности настолько высок, что он всё ещё попадает в подобного рода рейтинги. Узнанный примерно половиной опрошенных, Анри по-прежнему представляет ценность для рекламодателей. Совсем недавно он подписал многолетний контракт с Puma, по которому он будет получать, предположительно, более $ 1 млн в год.
9. Златан Ибрагимович
Ибра — самый коммерчески привлекательный из тех футболистов, которые не поедут на чемпионат мира в Бразилию. Усилий Златана не хватило сборной Швеции, чтобы отвоевать у национальной команды Португалии право участвовать в мундиале. И тем не менее Ибрагимович является одним из самых титулованных игроков на клубном уровне. Он 10 раз выигрывал национальные чемпионаты с шестью клубами в четырёх странах.
Форвард «ПСЖ» хорошо известен благодаря не только футбольным достижениям, но и острым и самоуверенным заявлениям. Он стал шестым по популярности игроком в мире, а почти 75% людей из тех, кто его узнал, считают шведа достаточно влиятельным человеком. Его коммерческую ценность подтверждают крупные контракты с Volvo и Nike. Соглашение с производителем спорттоваров, по некоторым оценкам, приносит ему около $ 3 млн в год.
8. Икер Касильяс
Будучи капитаном «Реала» и сборной Испании, голкипер выиграл все возможные трофеи на национальном и международном уровне. Его игровое амплуа, вероятно, является главной причиной, почему он не забрался в этом рейтинге на более высокое место.
Касильяс лишь 15-й среди самых популярных футболистов, его лицо узнали менее половины опрошенных. Но среди узнавших его респондентов Икер ценится высоко. Он вошёл в тройку в семи из восьми критериев, по которым оценивается коммерческая привлекательность игрока. Более 83% людей находят его привлекательным как человека и более 84% хотят быть, как он. Он третий по влиятельности и второй по оказываемому доверию. Такое отношение людей к Касильясу не могло не отразиться на рекламных контрактах игрока — самое крупное соглашение вратаря с adidas оценивается в $ 1,5 млн в год.
7. Неймар
22-летний Неймар — восходящая звезда футбола и самый популярный бразильский игрок. Дорогостоящий переход в «Барселону» в мае 2013 года позволил сделать ему гигантский скачок в плане узнаваемости по всему миру. Nike заметил его ещё в 2011 году, когда заключил с ним 11-летний рекламный контракт, который сегодня оценивается в $ 7 млн за сезон. Ещё одно коммерческое соглашение с Red Bull приносит Неймару $ 2 млн в год. Несмотря на юный возраст, Неймар уже является влиятельной персоной — такое мнение выразил 81% узнавших его респондентов.
6. Андрес Иньеста
Более 52% опрошенных знают об Иньесте, из них более 80% признаются, что полузащитник влияет на них при покупках и выборе бренда. Забив победный гол в финале чемпионата мира — 2010, плеймейкер «Барселоны» затем помог сборной Испании выиграть Евро в 2012 году, так же как и в 2008-м, и стал одним из самых популярных спортсменов своей страны, на страницу которого в «Фейсбуке» подписано около 20 миллионов фанатов.
Его слава подкреплена шестью чемпионскими титулами в Примере, тремя победами в Лиге чемпионов и двумя кубками клубного чемпионата мира. Иньеста — один из самых титулованных игроков «Барселоны», за которую он выступает с 12 лет.
Контракты с Nike (около $ 1 млн в год), EA Sports и Kalise подтверждают международный статус Иньесты, а недавнее появление в рекламных роликах Sony раскрывает его чувство юмора, благодаря которому он имеет высокую степень лояльности к себе со стороны болельщиков.
5. Уэйн Руни
После перехода в «Манчестер Юнайтед» в 2004 году Руни стал одним из лучших нападающих английской премьер-лиги и вошёл в тройку лучших бомбардиров в истории своего клуба. Обширная фанатская база «Манчестер Юнайтед» и сила бренда клуба также помогают увеличить статусность 28-летнего форварда. Более 55% опрошенных узнали Руни, что сохраняет его маркетинговую ценность на высоком уровне. У Руни крупные контракты с Nike ($ 4 млн в год), HarperCollins и Samsung. В Англии Руни шесть раз подряд появлялся на обложке футбольного симулятора от Electronic Arts.
Руни популярен в социальных сетях, где у него 20 миллионов подписчиков в «Фейсбуке» и 8,5 миллиона «фолловеров» в «твиттере». Такая связь с болельщиками увеличивает его притягательность как человека.
4. Фернандо Торрес
Хотя Торрес и не показывает в «Челси» той игры, которую привыкли видеть в его исполнении в «Ливерпуле» и «Атлетико», он по-прежнему обладает маркетинговой силой на международном уровне. Его узнали почти 60% участников опроса, это третий результат в рейтинге. 79% из них считают его примером для подражания, а 78% — влиятельным человеком.
Торрес дважды выиграл чемпионат Европы и по разу чемпионат мира и Лигу чемпионов. На его популярности также сказались появления в музыкальных клипах и фильмах. Среди спонсоров форварда — Pepsi и adidas, который, предположительно, платит ему $ 1,5 млн в год.
3. Херард Пике
Трижды выиграв Лигу чемпионов, причём два раза подряд с двумя разными клубами («Манчестер Юнайтед» и «Барселоной»), Пике собрал в своём кабинете приличную коллекцию трофеев, которая также включает в себя кубки за победу на чемпионате мира, в английской премьер-лиге и чемпионате Испании.
На третье место в рейтинге Пике попал во многом благодаря отношениям с певицей Шакирой. Пике узнали более 58% опрошенных, трое из четырёх признались, что он им нравится. В Испании защитника «Барселоны» знают и вовсе 97% респондентов. Часто представая в образе прилежного семьянина, Пике приобрёл репутацию вдохновляющего, влиятельного и надёжного человека.
2. Лионель Месси
Считающийся многими лучшим футболистом в мире, четырёхкратный обладатель «Золотого мяча» Месси дважды выигрывал клубный чемпионат мира, шесть раз чемпионат Испании, трижды Лигу чемпионов и становился олимпийским чемпионом со сборной Аргентины в 2008 году. Кроме того, 26-летний игрок забил более 350 голов за «Барселону», став лучшим бомбардиром в истории клуба. Текущий контракт с «Барселоной» сделал его самым
высокооплачиваемым игроком — отныне форвард зарабатывает по $ 27,5 млн в год.
Не меньше впечатляет деятельность Месси за пределами поля. Аргентинец, регулярно перечисляющий деньги на благотворительность и являющийся послом UNICEF, пользуется наибольшей лояльностью у населения. Лионеля знают более 76% респондентов, что является одним из самых высоких показателей среди спортсменов в целом. Месси связан контрактами с Turkish Airlines ($ 2 млн в год), adidas ($ 9 млн), Dolce & Gabbana и Pepsi, а также с многочисленными компаниями на национальном уровне.
1. Криштиану Роналду
Завоевав в 2014 году свой второй «Золотой мяч», Криштиану Роналду официально получил звание лучшего футболиста мира. Он также является самым узнаваемым и коммерчески успешным игроком на сегодняшний день.
Португальскую звезду футбола знают почти 84% опрошенных, а в Италии, Испании, Германии, Турции и Аргентине этот показатель выше 95%. Роналду считают главным трендсеттером в футболе. Более 82% людей отмечают, что именно он отражает текущие тенденции в обществе.
После ухода в 2009 году из «Манчестер Юнайтед», где он трижды выиграл премьер-лигу и по одному разу клубный чемпионат мира и Лигу чемпионов, Роналду стал игроком «Реала» за рекордную для того времени компенсацию (около $ 135 млн). Мадридцам форвард помог выиграть чемпионат Испании и Лигу чемпионов.
На поле Роналду не скрывает своих эмоций, что делает его более человечным в глазах людей. Более 72% узнавших его респондентов признались, что им нравится Роналду. Благодаря упорному труду капитан сборной Португалии также является примером для подражания.
Выиграв все важные трофеи с двумя самыми известными клубами из двух самых популярных чемпионатов, Роналду стал мировой суперзвездой, и его рекламные контракты подтверждают этот статус. С Роналду сотрудничают Emporio Armani, Herbalife, KFC, Nike и Fly Emirates. О популярности Роналду наглядно свидетельствует и тот факт, что в 2013 году было продано более миллиона футболок «Реала» с его фамилией на спине.