Инвестиции бизнеса в футбол продолжают увеличиваться, даже несмотря на общий спад мировой экономики. В частности, футбол привлёк около $ 4,5 млрд по итогам 2012 года, что на две трети больше суммы за 2011 год. По сравнению с футболом инвестиций в любой другой вид спорта в разы меньше.
К примеру, английский «Манчестер Юнайтед», продав права на свою тренировочную базу и место на футболке для титульного спонсора компании AON, получил почти $ 30 млн за сезон.
Фил Клемент, директор по маркетингу и связям с общественностью компании AON, отметил: «Мы чувствуем, что для глобального успеха это очень важно. Я бы сравнил это с рекламой в 120 странах, трудно иметь только одну рекламную программу в какой-то отдельной стране, которая бы работала в глобальном масштабе».
Другими словами, глобальное спонсорство спортивных мероприятий имеет большое преимущество. Возникает вопрос, как долго ещё продлится динамика роста инвестирования в большой спорт. Эксперты уверены, что образование «мыльного пузыря» на рынке не состоится. «Есть ещё новые рынки для развития. И на данный момент нет никаких доказательств, что рынок достиг своего пика», — отмечают эксперты.