Зарубежные СМИ в 1,5 раза чаще писали о чемпионате мира в России, чем о мировом первенстве в Бразилии, которое прошло в 2014 году. Наш талисман Забивака также оказался почти в 1,5 раза популярнее бразильского Фулеко.
Вместе с Head&Shoulders мы показываем инфографику о ЧМ-2018, которую представило аналитическое агентство «Смыслография» на основе своих исследований.
Специалисты агентства сравнили количественные показатели упоминаемости в зарубежных СМИ двух последних чемпионатов мира по футболу. В результате подсчётов, которые проводились с 1 июня по середину июля 2018 и 2014 годов, оказалось, что по общему количеству упоминаний ЧМ-2018 в полтора раза превышает ЧМ-2014. 178 тыс. публикаций в зарубежных СМИ вышло про российский мундиаль против 113,6 тысяч про бразильский.
Кроме того наш Забивака также оказался почти в 1,5 раза популярнее бразильского Фулеко — 1287 публикаций против 882. Другие бренды футбольных чемпионатов — мяч, песня, река и символы стран упоминались в количестве от 118 до почти 2000 раз в примерно одинаковой пропорции в обоих чемпионатах.
Однако фан-зона в МГУ существенно отстаёт от своего аналога в Бразилии — Капакабаны (3012 и 5046 упоминаний соответственно). Как и легенда российского футбола Лев Яшин гораздо менее популярен за рубежом по сравнению с Пеле (1147 упоминаний против 6835).
Также «Смыслография» подготовила обзор количества упоминаний в зарубежных СМИ российских городов, принявших игры ЧМ-2018.
Лидирующие позиции заняли столицы — Москва и Санкт-Петербург (117,4 и 47,5 тыс. публикаций соответственно).
Однако в каждой группе городов, принявших одинаковое количество матчей, выявились свои лидеры. Так, среди городов, в которых сыграно по шесть матчей, наибольший интерес зарубежных СМИ привлекли Сочи и Казань (27,5 и 26,1 тыс. публикаций). А среди хозяев четырёх игр повышенное внимание иностранные журналисты проявили к Волгограду и Калининграду (13,9 и 12,7 тыс. соответственно).
На фоне упоминаний, связанных непосредственно с футбольными состязаниями, туристические бренды городов выглядят гораздо скромнее. Доля их упоминаний в общем массиве публикаций о городах колеблется в диапазоне от 0,7% (бункер Сталина в Самаре) до 3,24% и 3,6% (Мамаев Курган в Волгограде и Красная площадь в Москве).