Локаут в Национальной баскетбольной лиге сулит немецкому концерну Adidas существенные финансовые потери. По подсчётам аналитиков, компания может потерять половину прибыли от продажи спортивной одежды с логотипом НБА.
Эксперт интернет-ресурса SportsOneSource Мэтт Пауэлл сообщил, что предыдущий локаут в НБА (в сезоне 1998-1999) не привёл к существенным потерям для производителей спортивной обуви. Именно поэтому такие крупные компании, как Nike и Adidas, сохраняют спокойствие в сложившейся ситуации с локаутом: дети продолжают играть в баскетбол, команды колледжей все ещё сильны и популярность игры растёт.
Однако это касается только спортивной обуви. А вот рынок лицензированной спортивной одежды в 1999 году понёс значительные убытки.
«В 1999 году дети относились к официальной форме клубов НБА как к серьёзной моде», — рассказал Пауэлл.
В 2006 году Adidas подписал 11-летний контракт с НБА на сумму $ 400 млн и стал официальным поставщиком формы для игроков лиги. По подсчётам экспертов, Adidas ежегодно получает до $ 300 млн прибыли по этому соглашению. Это притом, что общая прибыль компании в 2010 году составила $ 18 млрд.
По мнению аналитиков, Adidas вполне может восполнить потери, сделав ставку на продажу спортивной обуви. В частности, последняя рекламная кампания кроссовок adiZero Rose 2.0 с участием звезды «Чикаго Буллз» Деррика Роуза уже даёт ощутимые результаты. Рекламный ролик с участием самого ценного игрока прошлого сезона уже собрал 2,8 млн просмотров на YouTube.
Вывод аналитиков: потеря $ 300 млн не станет серьёзной проблемой для Adidas, компания продолжит получать стабильную прибыль от продажи спортивной обуви.