Согласно последним финансовым исследованиям, самым прибыльным футбольным клубом
мира сейчас является мадридский «Реал». За последний год доходы испанского
гранда выросли на 17% и составляют 275,7 млн. евро. Королевский клуб, таким
образом, опередил в рейтинге благополучия английский «Манчестер Юнайтед»,
который стал самым богатым в прошлом году. Для российских команд эти суммы
кажутся фантастическими. Мы пока научились только много тратить на футбол, а вот
извлекать из этого бизнеса адекватную прибыль – нет.Не секрет, что на Западе футбольные клубы в основном живут на средства,
вырученные от контрактов с коммерческим телевидением (за трансляцию матчей), от
рекламы, от продажи игроков, от премиальных бонусов, выплачиваемых УЕФА (если
команда успешно выступила в еврокубках), а также от реализации билетов на матчи,
атрибутики, сувенирной продукции. Главный источник доходов – это, безусловно,
«телевизионные» деньги. Так, французский канал «Canal+» готов заплатить клубам
высшего дивизиона чемпионата Франции 600 млн. евро за три года! В Англии
компания BSkyB платит премьер-лиге чуть меньше 500 млн. евро. В Италии клубы
напрямую договариваются с каналом SKY ITALIA. Наибольший доход от трансляций в
стране получает туринский «Ювентус» – 90 млн. евро в год.
В нашей же стране так называемый телевизионный пул до нынешнего сезона составлял
всего 5 млн. долларов, которые делились (причем не в равных пропорциях) на 16
клубов элитного дивизиона. В этом году благодаря сотрудничеству Российской
футбольной премьер-лиги (РФПЛ) с компанией Fedcom-Media сумма пула выросла до
16,5 млн. С Европой, естественно, не сравнить. С другой стороны, российские
зрители пока имеют возможность смотреть футбол по телевизору бесплатно. На
Западе он давно перебрался на платные каналы, и, например, рядовой итальянец
должен отдавать 55 долларов в месяц, чтобы видеть любимую игру у себя дома.
Поэтому вряд ли можно ожидать, что в ближайшее время российское телевидение
будет платить нашим клубам больше. Тем более что еще пять лет назад оно вообще
спокойно обходилось без футбола. До сих пор считается, что рейтинг «мыльных
опер» и бесконечных детективных сериалов намного выше, чем у спортивных
программ.
Не активно пока используется футбольное телевремя для собственной рекламы
крупными компаниями. Причина очевидна – гораздо выгоднее и эффективнее заказать
рекламный ролик и запустить его на TV в так называемый прайм-тайм, в который
футбол, как правило, не показывают. В футбол с удовольствием «идут» разве что
пивные магнаты. Спортивная аудитория для них – самая подходящая. А вообще
спонсоров у нас пока зачастую уговаривают или просто заставляют вкладывать
деньги в футбольный клуб. Число добровольцев, безусловно, растет, но среди
брендов, сотрудничающих сейчас с нашим футболом, вы найдете лишь два-три громких
названия. Стоимость футбольной рекламы, увы, не велика.
Отдельная тема – билеты. Например, болельщики английского «Арсенала» выкладывают
885 фунтов за самый дешевый сезонный абонемент. Абонементы «Челси» стоят еще
дороже. В России на матчи «Спартака» или «Динамо» его можно приобрести почти за
100 долларов. Стоимость билетов на отдельный матч для простых граждан у нас
колеблется от 50 до 500 руб. Поднимать цену, значит остаться без поддержки
трибун – у основной массы футбольных болельщиков, особенно в провинции, низкая
покупательская способность. Так что и на билетах в нашей стране много не
заработаешь. Как и на атрибутике, хотя здесь есть резервы. Кстати, как
зарабатывать деньги на именах, хорошо знает президент мадридского «Реала»
Флорентино Перес. По его словам, сумма, поступающая в клубную кассу от продажи
по всему миру футболок с фамилиями Дэвида Бекхэма, Зинедина Зидана, Роналдо и
других звезд королевского клуба, а также иной символики, составляет 45% от
общего дохода «Реала».
Еще за границей научились выгодно продавать футболистов. У нас пока умеют лишь
бездарно покупать. Пример ЦСКА, когда клуб приобрел чеха Иржи Ярошика за 4,5
млн. долларов, а продал его в лондонский «Челси» за 8 млн., стоит особняком.
Гораздо типичнее обратный пример, когда «Спартак» приобрел аргентинца Фернандо
Кавенаги за 11 «лимонов», а сейчас и рад бы его продать, да не может найти
покупателей хотя бы за те же деньги. Любопытно, по словам президента ЦСКА
Евгения Гинера, что доходы его клуба в прошлом году от продажи игроков,
телевизионных прав и участия клуба в еврокубках составили 11 млн. долларов.
Можно предположить, что у других, менее успешных команд они были еще более
скромными. Правда, у нас не принято в подобных вопросах открывать всю
информацию.
Тогда на чем же держится российский футбол? Пока исключительно на владельцах
клубов, а также на их так называемых стратегических партнерах («Сибнефть»,
«Газпром», «ЛУКойл», «Российские железные дороги» и прочие компании). Плюс на
субсидиях от республиканских, краевых, областных администраций. В России
появились свои собственные футбольные «олигархи» – Андрей Червиченко, Леонид
Федун, Алексей Федорычев… Правда, есть опасность, что со временем они
«наиграются» в футбол и бросят его. Поэтому важно, чтобы их интерес к игре не
пропал, что, видимо, произойдет только в том случае, если футбол начнет
приносить вполне реальную финансовую отдачу. Бизнес есть бизнес…