Наблюдательный совет “Пятерочки”, куда входят самые крупные акционеры сети, 7
сентября одобрил новое наименование компании — X5 (читается “Икс пять”). Как
стало известно “Ведомостям”, эта марка, а также логотипы двух сетей компании —
“Пятерочка” и “Перекресток” — в скором времени могут украсить стадионы, на
которых играет российская сборная, и трансляции матчей с ее участием.
О том, что “Пятерочка” ведет переговоры о подписании спонсорского контракта с
Российским футбольным союзом (РФС), “Ведомостям” рассказал осведомленный
менеджер компании. По его словам, “Пятерочка” перечислит союзу до 20 млн.
долларов, а взамен получит статус официального спонсора — она сможет
использовать символику сборной в рекламе и при выпуске товаров под собственными
торговыми марками (private labels). Другой источник, знакомый с ходом
переговоров, уточнил, что “Пятерочка” сможет ставить свой логотип на стадионные
щиты, билеты, программки и т. д. Руководитель пресс-службы РФС Андрей Малосолов
подтвердил, что контракт будет подписан в ближайшее время, но отказался раскрыть
детали. Президент РФС Виталий Мутко также отказался комментировать сделку,
отметив, что переговоры еще не завершены.
У РФС уже есть контракт с “Росгосстрахом” (титульный спонсор чемпионата России
по футболу), “Ростелекомом” (генеральный спонсор сборной), LG Electronics
(официальный спонсор сборной), Nike (технический спонсор сборной) и другими
компаниями. “Росгосстрах” подписал контракт в июле — за 50 млн. долларов,
которые будут выплачены в течение пяти лет, страховщик получил возможность
разместить логотип на футболках игроков сборной, на стадионах и в трансляциях
матчей. А чемпионат России теперь называется “Росгосстрах” — Чемпионат России по
футболу“. После подписания соглашения с “Росгосстрахом” Мутко отметил, что союз
“планирует привлечь еще около пяти крупных партнеров”. По словам Малосолова,
контракт с “Росгосстрахом” был и пока остается самым дорогим.
Руководитель департамента маркетинговых коммуникаций “Росгосстраха” Вадим
Саралидзе и директор по связям с общественностью и инвесторами “Ростелекома”
Антон Клименко о переговорах РФС и “Пятерочки” не знают.
“Пятерочке” спонсорство сулит приток новых покупателей, — считает директор по
спорту агентства Sportima Максим Белицкий. — Сборную знают по всей стране, а
“Пятерочку” еще нет; массы любят футбол, поэтому для демократичного формата
правильно использовать эту лояльность“.
По словам менеджера “Пятерочки”, основатели сети, принимавшие участие в
сентябрьском наблюдательном совете, возражали против контракта с РФС, так как
“спонсорство питерского клуба «Зенит» ранее не принесло им ожидаемой отдачи”. Но
у “Перекрестка” есть более удачный опыт: в 2004 г. сеть официально объявила, что
выплатит сборной 1 млн. долларов, если она дойдет до финала чемпионата Европы.
“Потом даже анекдот появился, что надо было обещать 1 млрд. долларов — все равно
безопасно”, — шутит менеджер.
Директор управления маркетинга ТД “Копейка” Сергей Ломакин знает, что
“Пятерочка” станет спонсором российской сборной. Он затруднился сказать,
приведет ли это к росту активности покупателей, но надеется, что “достойный
спонсор поможет нашему футболу стать сильнее”.