В преддверии чемпионата Европы в европейских магазинах появились товары с футбольной символикой — как традиционные, так и весьма оригинальные. Немецкая сеть магазинов Plus начала продавать туалетную бумагу с ароматом поля. А в магазине Rossmann можно купить туалетную бумагу с символикой, на которой изображены игроки, мячи и кубки. Компания Fressnapf выпустила для собак лежаки и гетры в чёрно-красно-золотой гамме. Владелец может приобрести для своего пса зелёную подстилку в виде поля — с нанесёнными линиями ворот, средней линии, штрафной зоны и одиннадцатиметровой отметкой. Компания Frosta, выпускающая полуфабрикаты, изображает на упаковках мяч и на упаковке с паэлью изображён лозунг: «Поджарим испанцев на сковородке».
Производители чипсов Crun выпустили двойную упаковку чипсов и назвали её «командный мешок». Компания Muller Milch выпустила йогурт в сдвоенном контейнере: в молочное лакомство добавляются «шоколадные хрустящие футбольные мячики». Шоколадка компании Milka, приуроченная к Евро-2008, имеет закругленные углы и называется «Чемпиолад». Находчивые маркетологи разработали массу аксессуаров для гриля в футбольном стиле: здесь и набор «Футбольный гриль», и приспособление под названием Hot Ball в форме футбольного мяча, и «Фитнес-гриль со встроенным радио и устойчивой к ветру радиоустановкой» — чтобы можно было готовить мясо и следить за ходом матчей в любую погоду.
Гамбургская пивная компания предлагает пиво из 16 стран-участниц чемпионата: компания считает, что «фанаты с удовольствием пробуют во время поездок за границу экзотическое пиво. Экологическая организация Greenpeace наградит красным мячом Fairplay тех, кто закажет экологический журнал».
Немецкая железная дорога ввела в обращение специальную карточку для фанатов. Срок действия проездного будет увеличиваться на месяц каждый раз, когда победу будет одерживать немецкая сборная. Помимо традиционных флажков для автомобилей, париков, шляп, солнцезащитных очков, дудок футбольных фанатов или гавайских гирлянд в чёрно-красно-золотой расцветке, сувенирные магазины в этом году предлагает новинку — флаги с рукавами.
А если купить футбольный мяч «Чемпион Европы», в который помещены земля и зёрна бобов, и начать поливать его в день начала чемпионата, то через две недели на нём должны появиться слова «Чемпион Европы».