Обычно, обсуждая контактные виды спорта, в частности единоборства, люди делятся на два лагеря. В одном придерживаются мнения о том, что в нашем мире и так хватает боли и агрессии, а кровь на лицах бойцов заставляет зрителей считать жестокость нормой повседневной жизни. В другом же, напротив, говорят о мужестве, смелости, преодолении собственных страхов и здоровом образе жизни. Конечно, спорам нет предела, но особенно сильно они разгораются, когда дело касается пропаганды. Балет или дзюдо, футбол или бокс – извечный выбор для многих родителей, желающих для своих детей исключительно светлого будущего.
Так или иначе, равно и как и спорт, пропаганда бывает разной. Не будет великим открытием тот факт, что поддержание себя в форме во многом отличается от спорта, избранного в виде профессии. Нередко словосочетание «профессиональный спорт» может вводить в заблуждение: то ли речь идёт о профессионалах, чей уровень значительно выше уровня любителей, то ли имеется в виду спорт в качестве профессиональной карьеры. Истории Флойда Мейвезера, Мэнни Пакьяо и прочих ставших по-настоящему богатыми спортсменов убеждают нас в том, что зарабатывать деньги на ринге или в клетке – здорово и интересно, в то время как противники «кровавого спорта» напоминают о судьбе Мохаммеда Али и Магомеда Абдусаламова.
В смешанных единоборствах примеров сказочного богатства пока нет – никто с миллионами не фотографируется, но сюжетов с травмами и даже гибелью спортсменов предостаточно. Ответ на вопрос, к чему стремятся промоутеры ММА — продать как можно больше билетов любой ценой или приобщить массы к спорту, очевиден. Но возможно ли сочетать коммерческий аспект с социальным?
Что касается пропаганды ЗОЖ, то последним качественным, по моему мнению, видео был ролик с участием Фёдора Емельяненко, по сюжету которого маленький мальчик пытается вернуть на путь истинный отчаявшегося отца, которого сыграл Влад Дёмин. Конечно, и в этой работе есть коммерческая составляющая, но она минимальна. В самом деле, реклама боевых видов спорта редко обходится без выраженного акцента на агрессию и окровавленные лица, но в одном из своих последних творений самая коммерческая организация в мире боёв смешанного стиля UFC сумела тронуть сердца зрителей, сделав ставку именно на социальный контекст будущего противостояния, а не ограничившись банальной рекламой очередного турнира.
Как вы догадались, речь идёт о промо-видео к поединку за титул чемпионки UFC в легчайшем весе между Рондой Роузи и Холли Холм. Вместо привычного смакования нокаутов и рассечений создатели ролика сосредоточились на истории прихода в спорт каждой из спортсменок, начиная с детства, и тернистого пути к достижению нынешнего положения. Отчасти этот сюжет возвращает нас к истокам ММА, когда Ройс и Рорион Грейси задумывали турниры, на которых могли бы встречаться бойцы разных стилей. Несмотря на универсальность нынешних смешанников, большинство из них до сих пор можно разделить на категории по базовым дисциплинам.
Примерно так же обстоит дело и с предстоящей схваткой: хотя Ронда уже отлично чувствует себя в стойке, всё же в первую очередь мы ждём от неё бросков и болевых. Представить, на что способна Холли Холм в партере, тем более против Роузи, вообще сложно. Но, вероятно, это и привлекает, ведь вывеска «чемпионка мира по боксу против бронзового призёра Олимпийских игр по дзюдо» привлекает гораздо больше, чем просто «чемпион против претендента». Всё это указывает на то, что задумка создателей ролика сработала. Эмоционально насыщенная, драматическая история про нелёгкий путь к успеху двух девочек вызвала большой отклик и в среде тех, кто раньше никоим образом не соприкасался с боевыми искусствами в целом и ММА в частности.
Не секрет, что смешанные единоборства ругают за излишнюю жестокость, путаницу в правилах и большое количество проблем со здоровьем, будь то сгонка веса, перелом, рассечение или сотрясение мозга. Сами бойцы, конечно, жалуются на частые операции и длительные периоды простоя, но уверенно отвечают, что знают, на что идут и чем им это грозит. Ещё более острый характер эта дискуссия приобретает, когда субъектом и объектом этого «насилия» становятся женщины. Этой теме можно смело посвящать отдельную статью, но мы сосредоточимся лишь на том, что, анонсируя предстоящий титульный поединок, организаторы сосредоточились не на том, как два перекачанных существа с рядом женских признаков в экстазе уничтожают друг друга. Напротив, можно видеть, как увлечённость, настойчивость и уверенность в своём выборе помогают преодолеть любые препятствия, возникающие на пути, будь то неодобрение окружающих, насмешки или боль. А когда пути этих героев, точнее героинь, пересекаются, на первый план выходит весь накопленный опыт и запас мотивации для ещё одного шага к вершине.
Весь этот пассаж посвящён не тому, какие молодцы создатели упомянутого ролика, а тому, что даже в таком пока ещё непривычном виде спорта, как женские смешанные единоборства, можно разглядеть нечто человеческое, живое и знакомое всем нам, а не только суммы гонораров и ревущую от запаха крови толпу. Это положительная тенденция, поскольку спорт, каким бы кровавым и жестоким он ни был, позволяет нам становиться лучше.
Администрация проекта «Чемпионат» не несёт ответственности за содержание видео, взятого из сервисов обмена, показа и трансляции видео. Указанные файлы не размещаются на сайте «Чемпионат» и могут быть найдены в свободном доступе на других интернет-сайтах. Мы не гарантируем качества трансляции и не несём ответственности за действия пользователей на предлагаемых сайтах. Использование данных файлов производится на собственный риск посетителей. Авторские права на использование данного видео в Интернете принадлежат пользователям или владельцам сайтов сервисов обмена, показа и трансляций видео в соответствии с пользовательским соглашением.