В ночь с 6 на 7 октября мск в Лас-Вегасе (штат Невада, США) состоится турнир по смешанным единоборствам, главным событием которого станет титульный поединок в лёгком весе чемпиона организации Хабиба Нурмагомедова с экс-чемпионом промоушена в двух весовых категориях Конором Макгрегором. Перед боем спортсмены приняли участие в официальной пресс-конференции и дуэли взглядов.
Ирландец воспользовался ситуацией и во время пресс-конференции активно рекламировал виски собственного бренда, который будет спонсором всех турниров UFC с участием Макгрегора. Старания Конора не прошли даром, и он серьёзно повысил узнаваемость виски Proper 12.
Официальная страница бренда Proper 12 в «Инстаграме» оказалась самой популярной среди всех марок виски — на неё подписалось более 208 тысяч человек, при том что у прежнего лидера — ирландской марки Jameson — менее 100 тысяч подписчиков.