4 февраля в Миннеаполисе состоится Супербоул — одно из главных событий года, которое запросто затмит любое другое спортивное мероприятие. Уровень хайпа вокруг решающего матча сезона всегда запредельный. НФЛ умеет продавать своё шоу не только партнёрам, но и зрителям.
Компания EA Sports, пользуясь случаем, за три дня до Супербоула провела клубный чемпионат среди киберспортсменов, представляющих команды из НФЛ. Приз за победу — $ 35 тыс. и билет на финал между «Нью-Ингленд Пэтриотс» и «Филадельфией Иглз». И это далеко не последняя остановка для киберспортивного Madden NFL.
Курс на развитие бренда
Для чего нужен киберспорт со всеми его запутанными квалификациями и лигами? Для привлечения внимания к бренду. EA Sports взяла курс на киберспорт в 2016 году, чтобы дать новый толчок развития популярным играм: FIFA и Madden NFL.
Соревновательный сезон 2017/18 EA Sports начала сразу с нескольких анонсов. Первый шаг — компания увеличила призовой фонд на $ 153 тыс. Для сравнения в прошлом году киберспортсмены разыграли между собой $ 1 млн. Прибавка, конечно, не ахти какая, но тем не менее. В истории дисциплины $ 1 153 000 — это крупнейший призовой фонд.
Видео можно посмотреть на YouTube-канале EA Sports.
Второй шаг — компании удалось заручиться поддержкой всех 32-х клубов НФЛ. Так что с сентября 2017 года у каждой команды появилось по киберспортсмену. Всё ради не только клубного чемпионата, который завершился пару дней назад, но и последующей Madden Ultimate League. Но вообще это всё мелочи по сравнению с глобальной задачей. Главная цель у клубов — затащить к себе на трибуны и приобщить к жизни команды. Победа в чемпионате — ещё один плюс в карму и вниманию к бренду команды.
Как пример. Лучше всех выгоду от киберспорта извлекает голландский «ПСВ». На домашних матчах продаются места в ложу с игроком по FIFA 18. В перерыве с ним можно зарубиться в виртуальный футбол, спросить совета, пообщаться, а потом пойти обратно смотреть матч.
Третий шаг — подробный календарь всех мероприятий на год вперёд. Такому отношению рада любая организация. Выстроить грамотную маркетинговую кампанию и рассчитать бюджет — то, о чём мечтают спонсоры. Но пока это не слишком распространённая практика в киберспорте. Турнирная система Madden NFL довольно простая. Что надо знать: в течение сезона проводятся три мэйджора: Madden NFL Classic, Madden Challenge и NFL Club Championship.
Отличие клубного турнира от чемпионатов по FIFA 18 — потолок зарплат при составлении команды. Нельзя просто собрать легенд или лучших игроков. Применять решения, как настоящий генеральный менеджер, тоже важно.
Четвертый шаг сделали совсем недавно — EA Sports договорилась с ESPN и Disney XD на показ киберспортивных матчей. Телеканал ESPN2 уже транслировал игры клубного чемпионата, в том числе и финал. Так в компании хотят привлечь внимание к турнирам самую разнокалиберную аудиторию.
И пятый шаг — в EA Sports серьёзно хотят взяться за развитие направления. Поэтому в компанию ищут специалиста по киберспорту. Кажется, следующий сезон порадует поклонников еще больше.
Чем запомнился клубный турнир
Видео можно посмотреть на YouTube-канале EA Sports.
Если вы хоть что-то понимаете в американском футболе, то наверняка оцените все ходы от киберспортсменов. Здесь главное, как и в Супербоул, — шоу вокруг игры. Вот боец по смешанным единоборствам Деметриус Джонсон, он же «Могучий мышонок», готовится сыграть с Оделлом Бекхэмом из «Нью-Йорк Джайентс». На турнирах по FIFA вряд ли встретишь Марко Ройса и Роберта Левандовски у приставки.
Вот хип-хоп трио Migos заехало на киберспортивный чемпионат и сфотографировалось для галочки. В «Твиттере» это только породило вопросы: «Что такое EA Sports Bowl? И что там эти трое делают?» В общем, задачу свою выполнили.
Но больше всего подлили масла в огонь Трэвис Келс из «Канзас-Сити Чифс» и Элвин Камара из «Нью-Орлеан Сэйнтс». Келс бросил вызов своему оппоненту. Записал видео, выложил в «Твиттер» и попросил разобраться по-мужски. То есть победить в игре. Камара вызов принял. Чем все закончилось, неизвестно. Матч не показали на стриме. Да и неважно. Подача — прежде всего. Если Келс прыгал в своём ролике и как бы наезжал на оппонента, то Камара на видео спокойно попивал чай из кружки в компании попугая.
Победителем клубного турнира стал Хассан Gos Спалл. После завершения финала он поднял над головой разукрашенный пояс, как у профессионального рестлера. Мало того, что заработал денег, так еще и посмотрит лучший матч года 4 февраля с хорошего места. Впереди в Madden NFL
межсезонье, которое заполнит лига Madden Ultimate League. За время её проведения разыграют $ 500 тыс. Матчи покажут все те же ESPN и Disney XD. Так EA Sports намеревается привлечь самую разную аудиторию. А уж как с ней работать клубы из НФЛ знают.