«Открытие Арена»
Финансовая корпорация «Открытие» сегодня официально стала титульным спонсором нового стадиона «Спартака», строящегося в Москве. Таким образом, новая арена красно-белых будет называться «Открытие Арена».Сумма сделки составила 1 миллиард 208 миллионов рублей (более $ 40,2 млн). Эти средства будут инвестированы во всестороннее развитие клуба, его инфраструктуры, базы, Академии им. Черенкова, движение ветеранов, проекты по развитию детско-юношеского футбола.При этом трибуны нового стадиона будут названы в честь прославленных игроков «Спартака» — братьев Андрея и Николая Старостиных, Игоря Нетто и Никиты Симоняна.
Стоит отметить, что в России продажа названий стадиона – не такое уж частое явление. Осенью нечто подобное могло произойти с домашней ареной московского «Локомотива». Речь тогда шла о переименовании в «РЖД Арену», однако затем идея угасла. В разных странах Европы – преимущественно в Англии и Германии — многие клубы охотно называют домашние стадионы в честь спонсоров, зарабатывая на этом неплохие деньги. Вспоминаем самые известные случаи.
«Эмирейтс Стэдиум»
Далеко не все поклонники «пушкарей» были в восторге от переезда с полюбившегося «Хайбери» на суперсовременный «Эмирейтс» в 2006 году. Однако до каких-либо протестных акций дело не дошло.
В основном болельщики понимали, что команде необходим более вместительный и современный стадион. К тому же с точки зрения финансовых выгод «Эмирейтс» намного привлекательнее «Хайбери». До 2021 года у «Арсенала» заключён контракт с авиакомпанией Emirates Airline, согласно которому казна лондонского клуба ежегодно пополняется на £ 1,5 млн за название стадиона. Если же к 2021 году клуб решит сменить спонсора, он вправе арену переименовать. Строительство нового стадиона обошлось «Арсеналу» в £ 200 млн. Однако весь проект «Эмирейтс Арены», с учётом прилегающей инфраструктуры, составил около £ 450 млн.
«Этихад Стэдиум»
В 2011 году «Манчестер Сити» продал права на название своего стадиона авиакомпании Etihad. Ранее футбольная арена, открытая в 2002 году и рассчитанная на 48 тысяч мест, носила название «Сити оф Манчестер». Соглашение рассчитано на 10 лет, а сумма сделки оценивается в £ 150 млн. Компания Etihad, напомним, также является титульным спонсором футбольного клуба.
«Тюрк Телеком Арена»
Открытие домашнего стадиона «Галатасарая» датировано 2011 годом – турецкий гранд давно мечтал съехать из устаревшей «Али Сами Ен» на арену, которая бы отвечала всем современным европейским стандартам. Права на название нового футбольного дома были проданы крупнейшей телекоммуникационной компании в стране – Turk Telekom. Соглашение подписано на 10 лет за $ 100,5 млн. «Галатасарай», впрочем, не остановился на продаже названия стадиона – по такому же принципу клуб переименовал две трибуны – северную и восточную.
«Сигнал Идуна Парк»
Самый большой стадион Германии был построен к чемпионату мира 1974 года. К следующему чемпионату мира, который прошёл в стране в 2006 году, арена пережила не только серьёзную реконструкцию, но и смену названия – дортмундская «Боруссия» в 2005 году заключила договор с группой страховых компаний Signal-Iduna до 2016 года на сумму в € 20 млн. Таким образом, 80-тысячный «Вестфаленштадион» был переименован в «Сигнал Идуна Парк».
«Мерседес-Бенц Арена»
Элитный автомобильный концерн из Германии в 2008 году крайне серьёзно подошёл к вопросу выкупа названия домашнего стадиона «Штутгарта» «Готтлиб-Даймлер-Штадион». «Мерседес-Бенц», в свою очередь, пообещал увеличить вместимость арены до 60 тысяч, а также убрать беговые дорожки, чтобы сооружение стало полностью футбольным. Сделка «Штутгарта» с известным производителем автомобилей оценивается в € 20 млн.
«Фольксваген Арена»
Ещё одна компания, занимающаяся производством автомобилей, также непосредственно связана с именем футбольной арены, причём тоже в Германии. Правда, в отличие от «Мерседес-Бенц», купившей название готового стадиона, «Фольксваген» изначально принимал участие в строительстве спортивного сооружения вместе с футбольным клубом «Вольфсбург». Таким образом, потратив в общей сложности $ 53 млн, с момента открытия (2002 г.) арена носит название «Фольксваген Арена».
«Коммерцбанк Арена»
Название «Вальдштадион» («Лесной стадион») было принято в связи с аналогичным расположением домашней арены немецкого «Айнтрахта». Однако накануне чемпионата мира в 2006 году «Коммерцбанк» заплатил клубу € 30 млн за переименование стадиона. Надо отметить, что вложения компании не особо порадовали болельщиков клуба – оскорбительные песни и кричалки, посвящённые новому владельцу, появились немедленно. Несмотря на это, «Коммерцбанк» разместил на крыше стадиона неоновую вывеску со своим названием.
«Алльянц Арена»
Любопытна история главного футбольного сооружения Германии, стоимость строительства которого составила € 340 млн. Изначально владельцами арены являлись два мюнхенских клуба. Однако вскоре нестабильная финансовая ситуация «Мюнхен-1860» вынудила клуб продать права на стадион «Баварии» за € 11 млн.
Стоит также отметить, что во время строительства стадиона вспыхнул коррупционный скандал с участием президента «Мюнхен-1860» Карл-Хайнца Вилдмозера, а также его сыном и некоторыми подчинёнными. Все они были обвинены в получении взяток от австрийской строительной компании.
«Фельтинс Арена»
Гельзенкирхенский стадион известен не только обвалом крыши, но и тем, что именно в его стенах был установлен мировой рекорд по посещаемости на хоккейных матчах; здесь же проводится Рождественская гонка звёзд биатлона. В 2004 году арена приняла финал Лиги чемпионов, а два года спустя – несколько матчей чемпионата мира. В 2005 году руководство немецкого клуба «Шальке-04» заключило договор о продаже названия своей домашней арены пивоваренному концерну Veltins. Таким образом, с первого июля 2005 года и на ближайшие 10 лет этот стадион официально называется «Фельтинс Арена». Сумма сделки при этом составила € 50 млн. В 2015 году этот договор может быть продлен ещё на пять лет.
«АВД-Арена»
Накануне стало известно, что в скором времени изменится название домашнего стадиона «Ганновера», нынешнего соперника «Анжи» в плей-офф Лиги Европы. Дело в том, что швейцарский концерн SwissLife, являющийся спонсором клуба, заявил о переименовании своей дочерней компании, по имени которой и была названа арена. Сначала речь шла о том, чтобы переименовать стадион в SwissLifeArena, однако швейцарцы отказались от дальнейшего сотрудничества. Вскоре после этого президент «Ганновера-96» Мартин Кинд признал, что немецкий футбольный клуб оказался в сложном финансовом состоянии. "«Мы должны продать право наименования нашего стадиона. Нам нужны деньги, чтобы чувствовать себя уверенно», — заявил Кинд.