Макаренко: нашли спонсора за счёт активной жизненной позиции

25 апреля 2007, среда. 07:37. Футбол
Коммерческий директор РФС Петр Макаренко рассказал корреспонденту "Спорт-Экспресс" о том, правда ли, что впечатляющие цифры бюджета федерации – свыше одного миллиарда рублей – обеспечил административный ресурс поставленного сверху президента Виталия Мутко.

"Какой там административный ресурс! – опровергает эту инфомрацию Макаренко. – Среди наших спонсоров и близко нет таких государственных компаний, как, например, "Рособоронэкспорт" у хоккейной федерации, которому реклама попросту не нужна. Только с фондом "Национальная академия футбола" нас объединяют общие цели и общая идеология, остальные же обязательно хотят что-то получить взамен - либо имиджевые преимущества, либо продвижение на рынок конкретных товаров. Каждого надо убедить, что вложения оправдаются, провести презентации, предоставить многостраничные расчёты. А потом сопровождать контракты различными программами, обеспечивать их поддержку".

"Аудитория, интересующаяся футболом, в основном мужская, – поясняет особенности поиска спонсоров коммерческий директор РФС. – А 85% потребительских товаров ориентировано на женщин. На рынке есть 12-15 сегментов мужских товаров и услуг, и в каждом из них мы пытаемся найти партнёра. Это и "Росгосстрах", с которым заключён тройной договор – вместе с РФПЛ, это Х5 (то есть объединение торговых сетей "Пятёрочка" и "Перекрёсток"), "Автотормаркет", "Старый мельник", Nike, Epson, Фонд "Северная широта", "Ростелеком", "Внешторгбанк".

На вопрос о том, за счёт чего удалось резко увеличить количество спонсорских вливаний, Макаренко ответил:

"За счёт более активной жизненной позиции. Шутка, конечно, но в каждой шутке..."
Источник: Спорт-экспресс
6 декабря 2016, вторник
Где закончит чемпионат России ЦСКА?
Архив →