Если верить социологам, только за последние три года популярность спорта в России выросла в 15-20 раз. Пустовавшие ещё совсем недавно трибуны всё больше заполняются болельщиками, а рейтинги телевизионных трансляций спортивных событий, хотя и остаются пока не особенно высокими, уверенно растут. Кажется, настало самое время для того, чтобы оседлать рекламного конька по имени «спортивный маркетинг». Именно маркетингу и был посвящён круглый стол, который прошёл в четверг в одном из отелей столицы.
В некоторых аспектах мы ориентируемся на Книгу рекордов Гиннесса и хотим превзойти эти рекорды по количеству зрителей Олимпиады и доходов от неё. Мы хотим удивить мир.
Специалисты в области спортивного маркетинга провели сравнительный анализ рынка спортивных мероприятий за прошедшие 10 лет, оценили перспективы развития индустрии спортивных событий в России, а также обсудили эффективные маркетинговые и пиар-стратегии спортивных мероприятий.
Вице-президент по маркетингу, коммуникациям и коммерческим операциям оргкомитета XXII Олимпийских и XI Паралимпийских зимних игр 2014 года в Сочи Игорь Столяров рассказал, как сформировать положительный имидж России с помощью проведения Олимпиады, и выразил уверенность, что все задумки осуществить удастся.
«В некоторых аспектах мы ориентируемся на Книгу рекордов Гиннесса и хотим превзойти эти рекорды по количеству зрителей Олимпиады и доходов от неё. Мы хотим удивить мир. Раньше случалось так, что мы его удивляли в негативном смысле, но на этот раз всё будет по-другому», — заявил Столяров.
Также на круглом столе выступил генеральный секретарь Всероссийской федерации лёгкой атлетики Михаил Бутов с докладом «Маркетинговые фавориты „Королевы“. Достижениями во взаимоотношениях со спонсорами поделился и Александр Климов, менеджер по маркетинговым инициативам известной компании, занимающейся производством безалкогольного газированного напитка.
В свою очередь, серебряный призёр Олимпийских игр-2002 в Солт-Лейк-Сити, а также главный режиссёр-постановщик телевизионных проектов „Звёзды на льду“ и „Ледниковый период“ Илья Авербух рассказал, как следует выстраивать работу со спонсорами спортивных состязаний.
»Участие спонсора в спортивных мероприятиях не должно рассматриваться просто как наличие баннера компании, который вывешен где-то в углу. В первую очередь спонсорство – это вклад в развитие спорта, — отметил Авербух. — Проекты компании «Ледовая симфония», продюсером которой я являюсь, объединяют шоу и спорт и пользуются большим спросом не только у зрителей, но и у партнёров. Наши проекты спонсируются шестью компаниями – такого успеха не добивался ещё никто во всём мире. В большинстве случаев подобным мероприятиям удаётся привлечь внимание одного генерального партнёра".
Авербух: После того как «Ледовая симфония» стала сотрудничать с телевидением, фигурное катание взлетело на небывалую высоту. Это же и стало рычагом привлечения спонсоров.
«После того как „Ледовая симфония“ стала сотрудничать с телевидением, фигурное катание взлетело на небывалую высоту. Это же и стало рычагом привлечения спонсоров, — рассказал Авербух. — Баннеры на бортах ледовой арены, которые постоянно находятся в зоне видимости, демонстрация рекламных роликов спонсоров на табло и мониторах до начала и в перерыве представления, раздача зрителям подарков от наших партнёров, наличие логотипов на всех плакатах и афишах шоу… Мы можем предложить нашим спонсорам множество услуг. И сделать так, что спортивное мероприятие не превращается в ярмарку рекламы, а спонсор остаётся обласканным вниманием зрителя».
«Создать что-то без спонсорской поддержки и выжить практически невозможно», — заключил Авербух, а по окончании своего выступления под аплодисменты собравшихся получил в подарок букет цветов. В день проведения круглого стола у Ильи был день рождения, и организаторы не оставили это событие без внимания.